当下，越来越多文艺院团和专业演员借助直播流量转化，增加线下票房，形成良性发展。据中国演出行业协会统计，2022年演出线上观众达67.7亿人次，直播收入1.568亿元。在抖音平台，民族乐器、西洋乐器、音乐演唱等直播场次较前年增长208%，远超均值。

【资料图】

4月19日，2023抖音直播行业生态大会在京举行。大会以“新舞台·共发展·创价值”为主题，行业协会、平台、公会机构及全国近百家文艺院团等多方代表参会。会上，中国网络视听节目服务协会、中国网络社会组织联合会及中国演出行业协会联合抖音直播发布行业发展倡议，围绕内容治理、特殊人群保护、主播与机构管理等直播行业议题展开，并呼吁行业各方共创线上舞台。“线上演艺是文化产业数字化不可分割的组成部分，是与现场舞台艺术有迥异魅力的另一条演出‘产品线’。”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕说。

在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会与抖音在会上共同发起“艺播计划——抖音直播院团专项”，宣布将面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持。

直播行业持续规范发展，健康生态需行业共建

近年来，随相关部门监管意见相继出台，直播行业持续规范。此次大会上提出的直播行业发展倡议指出：平台应丰富直播内容、倡导理性消费、守护未成年人，并加强对主播和机构的规范管理。此外，平台应践行社会责任、坚持健康发展。

中国网络视听节目服务协会副会长魏党军表示，网络视听直播机构要坚守平台的企业管理主体责任，不断完善内部管理制度，规范经营行为。尤其要加强主播等从业人员的管理，引导网民理性消费，制止和抵制网络欺诈等各种不良行为。中国网络社会组织联合会副秘书长张勇指出，应强化行业自律、提升平台和主播等主体责任意识。

围绕规范治理，抖音直播运营负责人分享了平台相应举措。抖音直播严格禁止未成年人消费，并升级了预防未成年人直播消费的巡航和拦截机制。截至2022年5月的数据显示，系统日均拦截疑似未成年用户消费帐号超过12万个。抖音直播还上线了主播和机构健康分管理体系，对其进行分级管理。主播出现不规范行为，会进行扣分，并对违规主播所在机构进行处罚。同时，平台也会根据其创作优质内容、参与培训学习等行为加分，引导主播与机构健康规范发展。抖音集团副总裁、总编辑张辅评表示，抖音直播愿与行业各方携手，为直播行业营造健康生态。

聚焦“线上舞台”，专项计划助力文艺院团线上拓展

在网络直播强化监管引导下，直播平台正以有效自治力量，创造出更清朗干净、竞争公平的市场环境。与此同时，随网络直播健康发展与传播优势日益显现，直播间让传统舞台艺术从单一线下渠道延展到线上线下双线传播。

去年8月，中央民族乐团创国家级院团先河、以全团超百人阵容入驻抖音直播。中央民族乐团团长赵聪表示，乐团的百余个直播间已形成了基于抖音平台的庞大民族音乐社群。在实现社会效益的同时，直播打赏也为乐团线上获取经济效益创造更多可能。接下来，乐团希望建立自己的公会机构，让民族音乐线上直播更具可持续性，并对乐团经济效益形成反哺。

着眼于发展，行业倡议提出“共创线上舞台”的理念。潘燕表示，希望通过这一合作，以优质内容滋养直播平台生态建设，帮助文艺表演团体、表演者拓宽收入途径，实现艺术院团与直播的合作双赢。

围绕“线上舞台”这一概念，抖音直播运营负责人透露，抖音直播优质文化演出类场次增长抢眼，直播打赏成为主播线上演出收获的“新票房”。据悉，未来抖音将继续把精力和资源放在扶持优质内容上：一方面通过各品类扶持计划，为优质主播提供流量与现金资源支持；另一方面也帮助更多院团和艺术家们进入到抖音直播生态。

作者：宣晶

编辑：王筱丽

责任编辑：李婷

*文汇独家稿件，转载请注明出处。

标签：